【ITBEAR】在直播电商领域历经多次封禁风波后，知名主播辛巴再次宣布回归。10月14日，辛巴通过其快手账号发布视频，携全体团队成员单膝跪地，向用户表达敬意，并宣布将于10月19日开启回归后的首场直播。
辛巴在视频中直言，当前是直播电商行业的至暗时刻，大主播面临信任危机，用户信任度下降，媒体批评声不断。事实上，从辛巴的“糖水燕窝事件”，到雪梨、薇娅因偷税漏税被罚，再到李佳琦的“花西子事件”和东方甄选的争议，大主播翻车案例频出。
面对行业困境，大主播们纷纷寻求转型。雷达财经注意到，辛巴在宣布回归前，曾拜访胖东来，并与孩子王达成合作，意图在线下实体零售领域寻求新突破。实际上，不仅辛巴，疯狂小杨哥、李佳琦、东方甄选等头部主播或MCN机构也都在积极布局线下实体零售业务。
辛巴的回归并非一帆风顺。此前，因与抖音主播疯狂小杨哥的纷争，辛巴的快手账号直播功能被封禁。然而，在双11大促前夕，辛巴账号解封，并宣布回归。值得注意的是，辛巴此番回归并未立即加入双11大战，而是选择10月19日作为回归首战。在辛巴被封期间，其徒弟蛋蛋扛起了辛选大旗，展现了出色的带货能力。
直播电商行业的变天，让大主播们人人自危。昔日风光无限的顶流带货主播，如今有的已告别台前。例如，雪梨、薇娅因偷税漏税被重罚，李佳琦也因“花西子事件”遭遇舆论危机。而东方甄选在内部问题曝光后，也经历了多次风波。董宇辉作为东方甄选的代表主播，近期也因言论失误和直播风格争议而备受质疑。
面对线上布局的瓶颈，辛巴等主播开始涌向线下实体。早在2022年，辛巴就宣布将投资20亿元打造“辛选超市”，尽管该超市并未如预期般成为真正的线下实体超市。但此次回归前，辛巴考察了胖东来，并与孩子王达成合作，意图在线下新零售领域寻求突破。同时，疯狂小杨哥、李佳琦、东方甄选等也在积极布局线下零售业务。
然而，转战线下零售并非易事。主播们需要面对资金投入、供应链管理、库存控制等多重挑战。线下零售的重资产模式也要求企业具备长远眼光和稳健投资策略。对于习惯了线上流量操作的“辛巴们”而言，如何在线下零售领域创造吸引顾客的购物体验，将是他们面临的重要课题。